4.5%에 불과…수도권 32% PK·TK 35.5%
전국 일간지의 정부 광고가 일부 신문에 편중된 가운데, 지역 신문의 정부 광고도 지역간 불균형이 심각한 것으로 드러났다. 특히 호남 지역에 가장 적은 액수가 집행됐고, 언론사별 광고비도 전국 최저치였다.
국회 문화체육관광방송통신위원회(문방위) 조영택 민주당 의원(광주 서구갑)은 24일 한국언론재단이 제출한 자료를 분석한 결과, "올해 초부터 8월 말까지 상위 50대 지역 일간지에 집행된 정부 광고액 300억2100만 원 중 광주·전남 2개사 5억6360만 원(1.9%), 전북 3개사 7억8586만 원(2.6%)에 불과했다"고 밝혔다.
지역언론의 정부 광고비는 수도권과 경상도 순으로 많았다. 조 의원은 "수도권은 17개사 96억806만 원(32.0%), 대전·충청 11개사 62억2857만 원(20.7%), 부산·울산·경남 8개사 60억5880만 원(20.2%), 대구·경북 7개사 46억187만 원(15.3%), 강원 2개사 21억7474만 원(7.2%)이었다"고 설명했다.
또 호남 지역의 언론사별 광고 액수도 최저 액수를 기록했다. 집계된 호남지역 언론사 5곳 모두 올해 정부 광고비가 2억 원대에 그쳤다. 반면, 수도권 17개사 중 13곳, 대전·충청 지역 11개사 중 10곳, 부산·울산·경남 지역 8개 사 중 7곳, 대구·경북 지역 중 7개사 모두 3억 원대 이상의 광고를 받았다. 또 강원 지역 언론사 2곳의 광고비는 각각 10억 원대가 넘었다.
조영택 의원은 "국민의 혈세를 재원으로 하는 정부 광고는 이윤을 추구하는 민간기업의 광고와는 매체 선정과 배정 방식을 근본적으로 달리해야 한다"며 "매체별 균형과 지역간 형평성 등을 종합적으로 고려해 정보 소외지역이나 인구 밀도가 낮은 지방에 대한 배려가 반영돼야 할 것"이라고 주장했다. 조 의원은 "추후 정부 광고 시행에 관한 법률 제정안을 발의할 계획"이라고 덧붙였다.
언론재단 관계자는 전화통화에서 "광주·전남일보 이외에 나머지 15개 광주·전남 지역의 언론사도 포함해 지역별 광고비를 비교해야 한다"며 "광주·전남·전북에는 중앙과 달리 대형 광고주가 없어 지방자치 단체나 공기업 지사의 홍보 예산이 적다. 그래서 언론재단에서는 대형 광고주들이 4대강 살리기·신종플루·미디어법 등 정책광고를 할 때 지역 언론에 광고를 게재하도록 제안하고 있다"고 해명했다.
최훈길 <미디어오늘> 기자
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